收入也增加了嘛,能做更多的事了,也能出政绩,为什么要抵触?
冯宇没有直接说。而是反问了一句:“许书~记,你认为我公司的产品,为什么利润都不低,但偏偏消费者还认可?”
许书~记想了想:“是因为产品质量好?还是因为外观新颖?或者是广告宣传做得好?”
“这些都有。比如我们的加湿器和无叶风扇,我们的外观已经不再新颖了,产品质量也被别的品牌追上的时候。广告宣传热度也降低了之后,我们的产品卖的还是比别人的要好,价格比他们还是高,这又是为什么?”冯宇继续问道。
张瑞强这时候从嘴里吐出两个字:“品牌!”
冯宇向张瑞强投去一个赞许的眼神:“没错,就是品牌效应!我简单解释一下,品牌效应,是一种企业价值的延续,也就是说,这个品牌,为这个产品带来的效益和影响。”
看到许书~记还是不太理解,冯宇想了想,举了一个例子:“同样一件产品,如果我贴上一个进口的标签,哪怕价格高了百分之十,甚至百分之二十以上,还是会有很多人想要买,因为在他们的印象中,进口产品,就是比国产的东西好。再说全国不止有冰城机械公司生产农机具,但同样一个旋耕犁具,为什么冰城机械公司的价格就要比其他公司的更高?卖的还更好?而实际上,一些产品的质量,差别根本不大。”
“这就是品牌效应,因为消费者认可我们的品牌,知道我们是全国知名品牌,知道我们的技术是全国领先的,知道我们的售后服务更好。同样是烤鸭,为什么全聚德的比便宜坊的贵?而实际上,便宜坊的牌子,比全聚德更老,但就因为全聚德上了国宴,而很多人甚至不知道便宜坊也是做烤鸭的,就算他们在便宜坊看到了菜单上有烤鸭,他们也未必回去点,但到了全聚德的人,几乎没有不点烤鸭的。简单来说,品牌也是一种重要的价值,在会计上,称之为无形资产,既没有实物形态的非货币性资产。”
还好冯宇学过这些知识,否则还真不太好解释。冯宇举了例子,还说了一些经济学上的专业名词,给许书~记讲懵了。许书~记这个岁数,哪学过这些啊,但他虽然有些不太明白冯宇说的那些专业名词,可冯宇举得例子,他听懂了。
同时他心里还在感叹,冯宇能有今天,果然不是偶然,看看人家这些知识,我以前都没听过。他的那些下属和幕僚,其中不乏经济学专家,这些专业知识,那些人也都懂,而且能说的更加深奥。
可惜的是,他们知道许书~记听不懂,所以根本不会说这些。今天许书~记乍一听冯宇的话,就被这么镇住了!
“你的意思是,我们应该让那些企业经营品牌?那么应该从哪些方面做起,先做广告宣传?”许书~记虚心的问道。
“重新经营品牌?那太麻烦了,而且时间根本来不及,我们本身就有现成的大品牌,为什么不直接利用呢?”
“现成的大品牌,什么意思?”
冯宇笑了笑,说出了一个许书~记、张瑞强都不陌生,甚至经常提到的词:“合并!”(未完待续。)
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